穷途末路的个体经济

在如今这个年代，个体经济一词已经没有了昔日的光芒。不是政策冷落了它，也不是个体经营完全无利可图。而是市场的细化削弱了个体经济的功能和作用，由于品牌市场的细分令当前的市场竞争不断升级，个体经营户一词渐渐被代理商与公司、直营等词汇所取代。

九十年代初期，从大城市到小城市，乃至整个商品市场，品牌专卖店可谓寥寥无几。充斥大街小巷的都是些简单的商品，男装、女装、鞋帽等。对于正处于快速变革中的中国市场来说，这个时期是商品经营最简单，也最混乱的时候。个体户所销售的产品并没有实际的品牌价值，也没有实际的质量优劣，更谈不上业态等概念了。对消费者而言，走百家如走一家。随着市场经济的发展，以及生活水平的提高，在九十年代中期，国内的主流商业街上慢慢出现了品牌专卖店，专卖店里有针对单一消费群体的细分商品，很快这一商业形态得到了细分消费群体的认可，品牌经济从此点燃，并有星火燎原之势。福建、广东、浙江因处于沿海地区，不管是信息还是地理条件都十分优越，因此他们的服装鞋帽工业因品牌的崛起而迅速发展壮大，在之后的五年时间里，全国各地的大小品牌专卖店都来源于上述几个地区，服装鞋帽工业也为上述几个地区提供了相当的GDP 比重。

越过千禧年，品牌商品经济又度过了五年左右的蜜月期，五年的蜜月期足以让工业商业企业，以及下游的零售个体户完成资本的原始积累。这一时期，位于上游的工厂不断发展，不断膨胀的资本量又不断催生出新品牌，以占领新的市场。这一飞速发展时期，将位于中游的原本的批发商们升级成了代理商。而下游的个体经营户按照既定的分配比例，也受益匪浅，诞生了大批的加盟商，身份也由过去的散兵游勇变成了品牌厂商麾下的正规军。一部分有远见的加盟商看准时机，不断跻身于代理商的行列，优秀的代理商们也因资金的积累，成立代理公司，做起了品牌的市场运作。在这个蜜月期里，从上游的生产商到中游的代理商再到下游的终端商之间的关系可谓各取所需其乐融融。

五年的服装鞋帽工商业高速发展对于进入千禧年的国家整体经济来说，算是一个缩影，这五年大致也是中国真正跨入市场经济大门后的五年。计划经济的体制残余也因国有企业的全面改制，国有资产的大量拍卖、变现而得到有效改观。尽管政企难分还一定程度存在，但也是存在于一些关乎国家安全的大型国企。步入市场经济发展快车道的中国经济，有了一定的经济基础，犹如商家的投资心理一样，国家政府继续推行新的经济刺激政策，低利率是这一时期的显著特征。此前闻所未闻的“土地财政”这一概念也同时在全国席卷，再结合当时的低利率政策，因此在全国范围催生了成千上万的房地产开发商。这些开发商既是时代的弄潮儿，也是国家政府的“打工仔”。

为了满足国家对于发展资金的需要，房地产市场从此再无宁日，价格日日刷新，他们推高的不仅是住房价格，商业街门面价格更是与日俱增，开发商笑了，国家发展中的资金短缺问题也通过巧妙的方式从此解决了，此时，唯独尚未与独特的经济发展方式对接的就是商业链中的个体经济。

随着五年蜜月期的结束，伴随一路飙升的门面价格，以及不断加剧的品牌之间的激烈竞争，还有行业的重新洗牌，个体经济问题变得愈发突出。

由于国家政策对外的逐渐放宽，国外商业企业快速加入国内的消费品市场竞争，还有房地产对消费力的消化作用，加之全球金融危机的巨大影响，国内消费力从全局来看下降了不少，而位于商品流通终端的个体户更是首当其冲，销售业绩一路下滑，然而主要开支的门面租金却还在快速上涨，近几年，毫不夸张的说，“怀念”过去美好岁月成为了终端商家的普遍心态。

如今的整体商业环境下，品牌经营的个体户其实已无立锥之地，因为他们所起的作用已经被激烈竞争的市场抹去，他们脆弱的地位已被汹涌的市场大潮淹没。个体经营者已无力负担高昂的营销费用，也无法为消费者提供完善的服务，其平添的利润更是为产品的销售制造了障碍，为了解决这一系列商品营销中的问题，公司直营或厂商联营成为了主要方式。

目前的商业环境发生着巨大的变化，卖方市场已经悄然转变成了买方市场。之后的商品零售业将以规模化、资本化、连锁化为主，公司直营将唱主角，个体经济将从此淡出市场。其实在发达的欧美国家，由于商业发展较早，模式已很成熟，而中国目前的商业则处于欧美五十年代的水平，因此，发展空间还很大，一种商业形式取代另一种商业形式将在中国的经济发展当中不断上演。

与国际接轨是时下流行的热门词汇，尤其像中国这样的大国更是离不开国际谈经济，因此，国内商业环境亦随着国际经济形势的变化而变化着，因此，九十年代的个体经济一词也注定要随着粗放型经济的消逝而载入史册。